随着中国家电渗透韩国市场的速度逐渐加快，韩国市场充满了紧张感。中国家电一直以性价比为武器提高在韩国市场的影响力，最近随着阿里速卖通、Temu等中国电商平台的普及，受到越来越多的关注。随着中国产品直购渠道的改善，也有人担心“韩国家电市场格局可能会发生变化”。也就是说，原本只在微波炉、吹风机、扫地机器人等相对有限的产品群中表现强势的中国家电，可能会扩散到冰箱、洗衣机等全领域。
瓜分韩国家电市场的三星电子和LG电子正在加紧准备进军中国市场。中国制造商在瞄准韩国市场时强调“性价比”，三星电子和LG电子似乎选择了“定制和高端”作为关键词。其目的是以技术为基础，以高品质吸引中国消费者。特别是正在采取调整部分产品尺寸以体现中国家居风格的韩国家电。
在两国家电行业的竞争中，韩国已经连续17年惨败。据韩国贸易协会透露，对中国家电贸易收支2007年转为逆差，到2023年为止未能扭亏为盈。别说反弹，赤字规模反而在扩大。 2023年，对华家电贸易逆差达到41.213亿美元，赤字比10年前增加了7.8倍。
这意味着，向中国出口的韩国家电较少，而韩国进口的中国家电较多。2023年，韩国购买了价值45.3571亿美元的中国家电。与2013年相比，对中国家电的进口额增长1.9倍。考虑到两国的人口差距，这是一场惨败。
韩国家电业界相关人士表示：“三星电子、LG电子不仅占领了美国、欧洲等高端家电市场，还占领了印度、东南亚等新兴市场，但在中国却无能为力。虽然韩国的产品质量高，但价格也贵，购买韩国家电的中国消费者群体有限，中国特有的爱国消费也成为了绊脚石。”
海尔、美的、海信、华为、小米等本土企业在国内市场的高度主导地位也被认为是阻碍韩国企业进入中国市场的因素。据分析，洗衣机、冰箱、烘干机等主要产品领域，本土企业占据80%-90%，竞争难度较大。韩国业内人士认为，三星电子和LG电子在中国家电市场的份额在1%-2%左右。这与两家公司在2023年美国家电市场分列第一和第二的事实形成鲜明对比。根据市场研究公司Trackline的数据，三星电子同期在美国家电市场的销售份额为21%，LG电子占19%。
在韩国家电市场中，特别是扫地机器人领域，实际上是中国企业称霸。以2023年为准，韩国机器人吸尘器市场占有率排名第一的企业是石头科技，占35%。科沃斯占有率也很高，为13%。也就是说，在韩国销售的扫地机器人有一半是中国制造的。
尤其是石头扫地近期在韩国取得的成果在业界引起了反响。这是因为，据计算，150万韩元（约7890元人民币）以上的高端产品的市场份额为80.5%。这一结果颠覆了家电行业“韩国消费者购买中国产品是因为性价比”的普遍认知。
扫地机器人市场是三星电子、LG电子也较早进入的领域。尽管如此，石头扫地机器人还是在三星电子和LG电子的主场占据了第一的位置。
还有分析称，像石头扫地机器人这样的情况在大部分家电产品中都可能发生。这是因为电子商务的普及创造了中国家电在韩国可以方便、快捷地获取的环境。据数据平台公司IGA Works发布的《营销云报告》显示，近期阿里速卖通、Temu等在韩国的扩张势头明显展开。今年3月，速卖通APP新增安装量约为116万。Temu的安装量约为293万。
LG电子H&A业务部门负责人柳在哲最近在“意大利米兰设计周”举行的新闻发布会上选择了中国公司海尔作为竞争对手。他表示，“我们最关注的是海尔”，并补充说，“海尔是最值得关注的第一大竞争对手，因为它正在以比竞争对手更快的速度，并以优质的产品进入市场。”